「2017品牌年会」扩大区域品牌影响 培育企业品牌动能 续写汶上服装工业集群区域品牌新篇章

本文摘要：大家上午好！ 很是荣幸到场第三届中国（济宁）品牌经济年会并作为纺织服装工业集群代表讲话。下面，我汇报一下汶上县纺织服装工业集群区域品牌建设事情情况。一、汶上县纺织服装工业基本情况 汶上县地处鲁西南，辖属济宁市，面积877平方公里，有14处乡镇和1个省级经济开发区、1个高端化工园区、1个商贸物流园区，总人口80万。汶上工业经济主要有纺织服装、装备制造、盐煤精致化工三大工业。

大家上午好！ 很是荣幸到场第三届中国（济宁）品牌经济年会并作为纺织服装工业集群代表讲话。下面，我汇报一下汶上县纺织服装工业集群区域品牌建设事情情况。一、汶上县纺织服装工业基本情况 汶上县地处鲁西南，辖属济宁市，面积877平方公里，有14处乡镇和1个省级经济开发区、1个高端化工园区、1个商贸物流园区，总人口80万。汶上工业经济主要有纺织服装、装备制造、盐煤精致化工三大工业。

多年来，县委、县政府把纺织服装工业作为重点主导工业培育，坚持走“智能化、专业化、产物高端化、品牌自主化、贸工一体化”生长路子，努力打造“汶上制造”区域品牌，推动工业优化升级。2017年纺织服装工业可实现主营业务收入192亿元，占全县规模工业总量的38%，增长31%，成为汶上县第一大支柱工业。

2011年汶上纺织服装工业被济宁市政府认定为市级工业集群，2015年被中国纺织工业团结会、中国服装协会授予“中国休闲服装制造名城”荣誉称呼，2016年被山东省政府认定为省级工业集群。2017年，成为全国工业集群区域品牌建设试点地域，标志着汶上纺织服装工业步入了国家级工业集群行列和一个崭新的生长阶段。从历史上，汶上纺织服装工业就具有一定的品牌影响力。清代初期，建有专业纺织作坊“汶上工艺局”。

1986年，汶上县被评为“国家优质棉基地县”和“出口棉基地县”。相继建设棉花加工、棉纱、织布、服装加工、印染企业等50多处，最大企业员工7000余人。90年月，赴江浙从事纺织服装打工人员16万人。雄厚的工业基础、大量熟练工业工人，促进汶上纺织服装迅猛生长。

爱丝制衣、亚鲁衣饰、七七衣饰等一大批本土企业快速发展的同时，吸引如意团体、绮丽团体、万发衣饰、东方国际、华城百灵、浙江茉织华等30多个海内外知名企业在汶上投资建厂。停止现在，汶上纺织服装企业到达400余家，形成了涵盖“纺纱、织布、印染、服装、水洗、研发、物流”较为完整的工业链条。工业工人6万多人，年产各种服装4亿余件，占全国服装总量的1.4%，年产值190亿元。现在，纺织服装行业拥有各种设计研发机构63家，国家博士后事情站1家，国家级工业技术设计中心1家，国家级纺纱工程技术中心1家。

企业普遍接纳自动裁床、电脑名堂机、吊挂系统等先进设备，整体装备水平到达海内、国际先进水平。60%的企业普及GSD尺度工时、JIT精益生产、单件流等。爱丝制衣、亚鲁衣饰、七七衣饰、好兄弟制衣、如意技术等25家企业员工人数到达千人以上。

生产的主要品牌有优衣库、ZARA、H&M、杰克琼斯、利郎、海澜之家、潮水前线、森马等80多个海内外知名品牌。汶上县委、县政府将始终坚持“工业强县、工业兴县”生长战略，经由三年努力把汶上打造成为全国纺织服装区域品牌建设的示范地、工业转移的承接地、工业链上下游协同生长的互助地、海内外知名品牌服装生产的加工地。二、汶上纺织服装工业生长的做法 一是计划先行明确工业生长目的。

聘请中国服装协会、中国纺织建设计划院体例《汶上县服装工业生长计划（2016-2020年）》，确立了打造海内外知名品牌服装制造基地、建设全国工业集群区域品牌示范。2020年工业主营业务收入到达500亿元，从业人员到达20万人的生长目的。

二是强化宣传扩大区域品牌影响力。2016年5月乐成承办全国纺织工业集群事情集会，原纺织工业团结会会长王天凯及各省市行业协会卖力人、全国纺织服装行业知名企业和专家学者500余人到场集会；2017年6月圆满承办中纺企协九届五次常务理事扩大集会，全国各行业协会和红豆、红领、鄂尔多斯等知名企业150余人参会。一连三年举行“中国﹒汶上服装展览会”，借助各种媒体、前言广泛宣传扩大汶上服装品牌的知名度。努力拓展线上、线下市场，每年组织重点企业到场香港时装周、广交会、深交会、中国（上海）国际服装衣饰展览会等各种国际性展会。

三是注重培育积贮自主品牌新动能。实施“商标助企三年行动计划”。县政府每年列支1000万元专项资金，扶持企业注册商标、建立品牌，对获得中国驰名商标、山东名牌、山东著名商标给予资金奖励。

现在拥有如意、红玉兰、克洛狄斯、晨姿、爱冰人、青恋子、V百年、New feeling等120余个自主品牌，中国驰名商标2个（如意、红玉兰），省著名商标18个，省级名牌企业10家，山东省名牌产物13个。自主品牌消费产物比重到达31.4%。

哈桑阿尔白衣饰在全球中高端市场占有率11%以上，汶上成为中国最大的阿拉伯衣饰生产基地。四是六位一体打造工业公共服务综合体。

计划建设了服装工业公共服务平台，建设了六大服务中心：产物体验中心集中展示我县生产的各式服装和生产加工能力；设计研发中心与东华大学、北京服装学院、江西服装学院等建设恒久互助关系，保障企业技术需求。人才培育中心坚持“不求所有、只求所用”生长理念，与猎聘网、58同城、智联招聘等互助，先后为爱丝制衣、爱冰人等重点企业招聘高端人才40多名。电子商务中心运用百度推广、阿里巴巴汶上工业带、跨境电商三大板块，推进线上、线下市场融合。

现在阿里巴巴•汶上工业带上线企业260多家，年生意业务额突破3亿元。工业大数据中心对接中纺联、中服协大数据中心平台，运用大数据分析结果指导企业实时调整产物结构和运行模式。

个性化定制中心打造了时尚个性化定制、高端工业定制、VIP高端客户、可穿着服装个性化定制新模式，实现互联网+智能设计+智能制造。三、下步纺织服装工业品牌建设措施 在以后我县服装工业区域品牌培育的征程中，我们将在做大做强OEM基础上，实施区域品牌生长战略，推动企业转型升级走自主品牌生长路子（ODM、OBM），打造休闲服装区域品牌，充实挖掘“孔子宰中都”等儒家文化，以“穿汶上休闲服装，展儒风风雅时尚”为内在，实现由“汶上制造”向“汶上缔造”转变，“汶上产物”向“汶上品牌”转变，将“汶上休闲服装”区域品牌推向全国、推向全球。一是增强向导气力。建立汶上县纺织服装工业集群区域品牌建设向导小组，由县长任组长、分管县长任副组长，发改、经信、科技、各镇街等单元主要卖力人为成员，集中办公。

完善《区域品牌建设实施方案》，细化推进措施。形成政府主要向导牵头，各级各部门齐抓共管的事情格式，确保品牌建设的每项事情落到实处。研究出台区域品牌建设扶持意见，每年列支3000万元作为专项资金，专项用于纺织服装工业集群品牌建设。

二是体例区域品牌建设计划。聘请工信部、中国航空综合技术研究所、中国纺织建设计划院体例《汶上县纺织服装工业集群区域品牌建设计划》，构建“汶上休闲服装”形象识别系统，确立生长目的和路径。确定爱丝制衣、华城百灵、七七衣饰、亚鲁服务等主干企业品牌生长定位和目的，制定事情路径抓好落实。三是健全区域品牌治理机制。

强化商会建设，增强行业自律，营造良好的品牌建设情况。与平湖、石狮、柯桥等地建设区域工业同盟，搭建品牌建设、产物研发、技术互助等领域对接交流平台。建设信用评价机制，开展企业“信用评星”运动，实时公布企业信用情况，实行动态治理。四是夯实区域品牌生长基础。

计划建设汶上服装工业特色小镇，打造时尚创意、智能制造、产物体验、历史文化展示和生活服务5大功效综合服务区。建设“卫星工厂”，提高专业化协作水平。建设产学研互助平台，增强创新能力。力争到2020年底，行业新增省级以上设计研发中心8家。

五是勉励企业培育自主品牌。扶持企业注册商标、建立品牌、申请专利。开展品牌建设知识培训，指导企业品牌建设。

建设企业品牌治理体系，到2020年50%以上企业建设品牌治理体系，50%以上的企业设立首席品牌官和品牌司理。六是健全区域品牌掩护机制。申报注册“汶上休闲服装”团体商标，启动国际商标注册事情。

建设质量信用品级评价、信用监视、失信惩戒制度。勉励企业建立商标、商号掩护自律组织，形成企业自我掩护体系。

增强商标、专利、商号等知识产权的掩护，切实防范质量宁静和信誉风险。我们将在上级主管部门及各专业机构的监视、指导和支持下，认真组织实施试点建设各项内容和要求，圆满完成试点建设任务，进一步打响汶上休闲服装区域品牌。谢谢大家！。

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