广告圈携手电商业 金麦奖首次宣讲会在杭州举行

本文摘要：金麦奖杭州宣讲会嘉宾合影2013年7月20日，“中国电商实质营销大奖·金麦奖”在杭州紫金港国际饭店举行宣讲会。会议以探究电商实质营销为中心，分别从媒体、营销专家、广告主、代理公司的有所不同角度拆分解析，汇集各方观点，深度剖析新营销时代下的创意方式和发展趋势。 随着电子商务环境的变化，流量“碎片化”日益显著。解决问题了“否把电子商务当作一个渠道”的问题之后，面对多变的市场形态和营销玩法，如何引人注目营销的实效性沦为了传统企业的又一难题。

金麦奖杭州宣讲会嘉宾合影2013年7月20日，“中国电商实质营销大奖·金麦奖”在杭州紫金港国际饭店举行宣讲会。会议以探究电商实质营销为中心，分别从媒体、营销专家、广告主、代理公司的有所不同角度拆分解析，汇集各方观点，深度剖析新营销时代下的创意方式和发展趋势。

随着电子商务环境的变化，流量“碎片化”日益显著。解决问题了“否把电子商务当作一个渠道”的问题之后，面对多变的市场形态和营销玩法，如何引人注目营销的实效性沦为了传统企业的又一难题。而依赖“卖货”起家的纯电商企业，对解决问题如何维持优势，构建营销最大化的问题也变得刻不容缓。由艾菲奖和《卖家》杂志联合打造出的这一场宣讲会，邀了各路精英齐聚一堂，其中还包括“冬吴相对论”主讲人、《21世纪商业评论》发行人吴伯凡，著名TP公司丽人丽妆CEO黄韬等，联合商谈碎片化流量下的实质营销之道。

精准营销沦为主流本周二，淘宝网负责人语嫣在公布2013～2014年淘宝根本性战略规划时认为，目前用户市场需求更加精准，且多样化趋势正在再次发生，而淘宝将与卖家一起完全切断卖家触达买家的地下通道。如何作好与用户的交流正是当下电商营销的主流话题之一。当前，广告投放方式“碎片化”趋势更为显著，而与用户创建的交流地下通道，意味着通过以往的电视广告、门户网站的方式远远不够。在这种环境下，享有品牌力的传统企业在转入电商时，如果再行使用以往依赖广告空袭效应来构建销售业绩和利润水平下降的方式，将有可能加快运营的瓦解。

因为电子商务新营销，必定预示着产品服务、供应链、物流配送等一系列与消费者满意度息息相关的环节，在这一系列环节的细化过程中，数据的动态追踪尤为重要。此时，一旦企业找到营销效果背离预期太远，可以动态展开调整，使整个营销过程显得高效率，更加使得动态、实质对话精准用户沦为有可能。精细化、多样化的玩法已成定局，但乱象之下的营销环境急需标准。从本月开始，累计至12月底颁奖典礼完结期间，卖家将联手艾菲奖将环绕营销过程中必不可少的“目标——人群——渠道——传播”四环节，分别就数字化营销、精细化流量运营、社会化营销、无线营销四方面主题进行探究，共享并剖析具备代表性的实质营销案例，助力网络零售营销新标准的问世。

据理解，金麦奖最后将问世“产品类”和“专项类”两项大奖，总计20余个品牌或单位将进帐金、银、铜奖。

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