店肆招牌大统一！这样设计好吗？

本文摘要：在妹子我的印象里，北京和上海之间，要论洋气还是上海洋气。中国魔都、东方巴黎，100年前就形成了全国规模最大的商业街，拥有中西文明碰撞出的花雕酒搭配玛格丽特的海派文化。但这么时尚的上海，也没有逃过“店招统一”的魔爪。 这张是网友昨天在上海常德路拍摄的照片↓被当地人戏称为“上海最好的街面招牌设计”。店肆招牌大统一，黑底白字，连黄花都配好了，如果我途经这可能会发生一种激动——一鞠躬，二鞠躬，三鞠躬……礼成，店家节哀顺变。

在妹子我的印象里，北京和上海之间，要论洋气还是上海洋气。中国魔都、东方巴黎，100年前就形成了全国规模最大的商业街，拥有中西文明碰撞出的花雕酒搭配玛格丽特的海派文化。但这么时尚的上海，也没有逃过“店招统一”的魔爪。

这张是网友昨天在上海常德路拍摄的照片↓被当地人戏称为“上海最好的街面招牌设计”。店肆招牌大统一，黑底白字，连黄花都配好了，如果我途经这可能会发生一种激动——一鞠躬，二鞠躬，三鞠躬……礼成，店家节哀顺变。讲真，就这一黑一白的招牌设计，实在太像灵堂了，昨天很多多少人说接受不了。

而且没想到，今早起来一看，现在的常德路又长这样了↓一夜之间所有招牌被遮，连黄花也被拿掉了，不得不说相关部门效率也是很快……拆了改，改了再拆，一进一出都是人力物力财力。另有整改延长的时间，店家的损失可想而知。这不光是上海静安区常德路，其实从一线到十八线的都会街道，近几年的店肆招牌都履历过此劫。

被统一后的招牌字体大多是清一色的新魏体、楷体、黑体，千城一面。配色不是黑底白字，就是番茄炒蛋一样的红配黄。寿衣店旁边就是宾馆，一条龙式服务。

当地肯定有人晚上想去宾馆，效果没看清字，进了寿衣店……远远地看真的好整齐，丑得整整齐齐。这些招牌被统一之后，逛街如上坟，购物如奔丧，主顾懵了。

招牌都可以一个模板搞定了，设计师饭碗没了。特色被统一的招牌淹没了，店家哭了。

所以到底为啥要改店肆招牌？ 就上海常德街这事，上海静安区总工会回应说，因为在举行街道立面整治。解释一下，立面整治就是政府出钱来对街道的外表做美化。

一般来说，当都会突然开始和店肆的招牌过不去了，要么是又到了评比“全国文明都会”的关口，要么是开始推行市容美化了。毋庸置疑，其他地方的店招统一运动也是因此而起。去年3月昆明的店招突然酿成“黑白配”，相关事情人员称，统一招牌是为了提升都会形象。

很显着，店招统一，为了整治市容市貌，争创全国文明都会。全国文明都会，是现在的都会品牌中含金量最高的一个，是所有当地政府每年都要争抢的香饽饽，能不能建立文明都会也是选拔干部很是重要的一环。选拔尺度第一条就是，广告牌等造型要能给人以美的享受。

但什么才算美呢？没有详细尺度。其实也给不出尺度。美，原来就是很主观的感受。好比，你们以为关之琳和赵雅芝谁漂亮？有人以为赵雅芝漂亮，我就以为关之琳更漂亮。

但这要是问我妈，她预计以为我最漂亮。什么算“美”不确定，但杂乱不堪肯定不行，所以整整齐齐成了最简朴、容易实现的统一审美。

但效果却适得其反。原来是要突出都会特色，效果整治下来，没有特色成了最大的特色，统一之后更影响市容。就如同现在海内泛滥的种种古镇古街一样，成都宽窄巷子，北京南锣鼓巷，上海田子坊，最后都逐步酿成了一个样。大家可以猜猜下面三张图，哪个是宽窄巷、南锣鼓巷、田子坊↓是要求“整齐”错了吗？不是，你看日本其实也要求街面店肆招牌整齐，尺度很是严格，甚至他们对招牌的尺寸、位置和色彩都划定得极细。

好比，麦当劳招牌的红色在日本都要按要求调暗至尺度的红色。但看看人家的效果就和我们的截然不同↓要求“整齐”没有错，错的是一刀切。相比我们的黑体楷体，在日本东京的陌头，都很难找到两块字体相同的招牌。

因为东家一般会找人专门做设计。虽然限制的条条框框诸多，但有详细的尺度，东家也有足够的自由，他们可以在尺度的规模内去设计自己的招牌。

但在我们这，却要求的是整条街“齐步走”，崎岖无差，大家都长一个样。当地政府规范缺乏细节要求，简朴粗暴地统一了全城的招牌，让招牌丑得整整齐齐。

东家也没有自由发挥的余地，而有关部门却有权拆掉任何一块不顺眼的招牌。2015 年9月，安徽丁香镇这个地方的所有店肆招牌都被强制更换，换成了啥呢？冠名广告。而广告收入与东家没有半毛钱关系。

其时也说是为了“打造洁净整洁而具有新意的街道情况”。2014年4月，湖南长沙市一旅店的户外广告牌要被城管强拆，当家女老板为了保住广告牌选择陪城管开房，效果被男友亲自捉奸，上了新闻头版。

说到底，这些统一制作的招牌背后，如果商户自己没有一点点自主的权力，创新就失去了活力。向导审美不够不行怕，让商户们再也没有了创新力，才是最恐怖的事情。

参考资料：《中国的招牌为什么这么丑｜大象公会》《中国式招牌为什么那么丑？》 撩教主《令人窒息的“审美降级”！中国部门城镇惨遭“统一整容”》理想岛。

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