我是如何关广告、营销与创意？！

本文摘要： 什么是广告？顾名思义，广告=广而告之，可以明白为流传，或者说，A向B（群体/小我私家)通报某件信息。我认为，广告服务于营销。营销又是什么？营销无处不在，某企业员工站大街上穿个破洞裤子拿个红羽觞喝雪碧戴墨镜咬支10块钱的雪茄大吼一声，都可以是营销。它是一个系统的工程，时下社会给它界说了太多的观点，什么市场营销、运动营销、网络营销、微博营销、电话营销、事件营销，……扯淡，别搞那么庞大和新观点。

 什么是广告？顾名思义，广告=广而告之，可以明白为流传，或者说，A向B（群体/小我私家)通报某件信息。我认为，广告服务于营销。营销又是什么？营销无处不在，某企业员工站大街上穿个破洞裤子拿个红羽觞喝雪碧戴墨镜咬支10块钱的雪茄大吼一声，都可以是营销。它是一个系统的工程，时下社会给它界说了太多的观点，什么市场营销、运动营销、网络营销、微博营销、电话营销、事件营销，……扯淡，别搞那么庞大和新观点。

撇开传统的4P理论不谈，我认为，营销就是产物、运营、价钱/盈利模式、销售渠道、流传渠道/形式。营销说白了就是营造某些道具/方式让前端销售做得更好。

广告，我明白为属于流传模块的事。A通过广告把事情告诉B，广告则完成了广告的任务，至于A是否通过这个广告引导到B去完成A的目的诉求，那是整个营销的事。

所以，为什么有的品牌铺天盖地打广告，还是会倒闭？甚至，有的老板以为请个广告公司就万事大吉，效果生意上不去，还说这广告公司没啥鸟用。他们没思量到其他的层面。固然，不行否认许多广告公司确实做出来作品不咋滴。

那么，笼统来讲，广告行业都由或许哪些公司或者人员组成：品牌筹谋、品牌咨询、包装/平面设计、空间设计、广告摄影、影视制作、前言署理、网络推广、广告物料制作等；当有的亲朋挚友不明白他们在做什么，或者他们也很难说清楚他们究竟在做什么的时候，在广义上来讲，公共都市给他们安一个统称：横竖就是做广告的，横竖就是广告人。为什么他们都被统称为「做广告的」，因为他们所有的事情劳动结果，都可以看做是一种内容，用来服务于流传/通报某件信息。我们假设一个公司想做一个音乐观点的甜品品牌，产物很是棒，问了1000人有999个都说很棒，绝对有市场，于是就这么假设吧。给它取个名字，那品牌名叫「聂荣恒甜蜜蜜」，它需要不停地将它的品牌观点、产物、形象一环扣一环地一波又一波一处又一处地的通报给消费者，在消费者脑海里想起甜品+音乐就是它的最终诉求。

而通报信息，可以有许多种形式。这些形式，就是你以什么方式和内容通报这条信息。

好比文字、美术/绘画、修建/空间、音乐、声音、戏剧、味道、形象出现等等，这些形式相互融合，以差别的载体出现，通报到消费者的眼、耳、口、鼻、舌、肌肤，甚至是走进消费者的衣着日常。所以，「聂荣恒甜蜜蜜」这个品牌在品牌筹谋、包装设计之初，都是需要与音乐相关的，好比广告语确定后可以找一个歌手谱曲配乐，让它成为一段朗朗上口的旋律，它可以用于品牌以后的电话铃声、起床闹铃、网站配景音乐等等等等，如果你有钱找个有名的歌手，搞个公布会、创意路演、展览的运动，再软文一发，软文营销号一转，那营销的效果就更好了。好比它的VI视觉也需要有音乐相关的，再接着好比它的产物命名可以跟音乐有关，再接着它的视觉出现（摄影、产物造型、产物研发理念）等等都可以跟音乐有关，它可以把品牌的门店空间设计成一个录音棚，又或者让它充满具有创新却又不通俗的音乐元素，让一个门店开出来，就是一个在世的品牌广告。它甚至可以找36个没啥名气的民谣+盛行歌手，美其名曰每人为产物创作一首有故事的音乐，然后门店提供高端无线耳机，或者设计一些扫码端口，关注民众号就可以收听，甚至还出了品牌唱片。

它可能还会做更多的落地运动，通过一个成熟的闭环模式，吸引更多热爱音乐的人到场进来，他们孝敬他们的声音或者作品。它可能还需要拍许多宣传片，投许多的推广渠道/媒体，它还需要口碑，需要消费者乐意去分享和通报。所以，你会发现，其实这些广告行为，都需要筹谋、文案、平面/空间/UI设计、摄影摄像、市场公关、推广这些人的到场。

他们所做的任何，都是在轮替地或大或小地向受众通报一件事情的方方面面。那么，广告行业什么工具最重要？创意。不管你何等相识营销的套路、广告的逻辑、事情的本质，还是有多好的技术水平，其最重要的还是创意。

创意泉源于从业者的阅历、履历、学识，衍生出他对这件事的洞察，他对市场的相识，他对消费者行为的掌握，他对一切的敏感度，他对作品的追求与喜爱。固然，创意也可以看做是软实力，只是很难有个评判尺度。那创意是什么？创意是意料之外，情理之中。

（有没有人想过无厘头设计也是创意？谁说产物海报就不能加闪电，就看你怎么加自得料之外和情理之中能说得圆满）嗯，如果问许多人是否反感广告，他们都市回覆反感。其实他们反感的不是广告，是粗俗又不适时宜的内容。但他们不反感好的广告内容，与通过这个内容所获得提升的自己。

*嗯，纯属小我私家杂思，不妥之处，你别说，这都是我居心留给自己进步的空间—— END ——。

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