Criteo：RTB到底能帮中国电商企业做什么？

本文摘要：对于电商企业来说，ROI（投资回报率）是其市场营销活动最重要的考量之一。在早期的互联网展出广告中，大量投入是缺少精准性的，被浪费的。随着广告主对ROI市场需求的大大提高，RTB这一词汇也渐渐转入了行业内外人士的视线。 所谓RTB(RealTimeBidding)，即所指的是对每一广告展出位展开动态竞价交易的一种程序化广告出售类型。但RTB究竟能老大中国电商企业做到什么？

对于电商企业来说，ROI（投资回报率）是其市场营销活动最重要的考量之一。在早期的互联网展出广告中，大量投入是缺少精准性的，被浪费的。随着广告主对ROI市场需求的大大提高，RTB这一词汇也渐渐转入了行业内外人士的视线。

所谓RTB(RealTimeBidding)，即所指的是对每一广告展出位展开动态竞价交易的一种程序化广告出售类型。但RTB究竟能老大中国电商企业做到什么？Criteo的全球RTB及公布商战略高级副总裁ChrisScott问道：“RTB能让电商在线广告获得较佳报酬。”Criteo全球RTB及公布商战略高级副总裁ChrisScottRTB能做到什么？ChrisScott讲解到，相比传统的广告出售形式，RTB这种出售方式效率更高，能够最准确地定位用户。因为在动态竞价的前提下，电商需要与发行商展开动态相连。

这也意味著，电商企业能对用户构建更为精准的定向。如果企业用于传统的展出广告投放，有所不同的浏览者看见的广告都是完全相同的，也就是说，这一广告展出并会因为浏览者的身份或兴趣而再次发生转变。这些粗犷的、违宪的网络广告展出，就只不过向和尚引荐头发造型产品一样浪费。

而这对于ROI平等主义的电商企业来说，毫无疑问是无法拒绝接受的。RTB广告才是能大大节省这一资源浪费。一个典型的RTB交易从参观者采访一个网站开始。

这一采访不会引起一个催促，这一催促中还包括用户的一系列信息--用户信息、历史网页记录、IP所在地址和关上的网页等。在理解目标受众的网页习惯和注目方向以后，这一开价催促不会从发行商传输到Adexchange平台，Adexchange平台不会递交这些数据给适当的广告主，广告主则不会自动地动态递交开价。

根据引荐和预测出售的可能性，像Criteo这样的展出广告厂商会辨别出有合适投入给用户的广告，动态生沦为用户自定义的产品、价格和图片等信息，并且动态地建构一个自定义广告并辨别合适投入给该广告位的价格。如果能在该价格之内出售到这个广告位，这次广告就能被展出给用户。上述的整个过程都能在100毫秒以内已完成。

ChrisScott特别强调：“对于电商企业来说，RTB能协助他们构建十分精准的定向。他们可以有的放矢的针对这些用户获取精准的广告投放，他们不仅可以动态的定价，而且还可以为访问者获取各种十分有创新广告。这些转变都将为电商企业的广告投放效果带给极大的提高。

”Criteo是谁？在线效果类展出广告厂商Criteo于2005年正式成立于法国巴黎。经过近十年的发展，Criteo如今已是一家全球性的科技公司，在全球享有多达23家办公室，并且有能力在130个国家获取广告投放服务。Criteo在全球的六大数据中心享有总计10000多个服务器，平均值每天在全球范围内展出30亿条横幅广告。

Criteo目前早已跟全球6500多个广告主和8000个发行商维持合作。在过去一年内，Criteo为客户必要带给120亿美金在线销售收入，并维持着多达90%的客户续约亲率。

2014年初，Criteo转入中国市场，并于2014年5月月开始在中国运营。Criteo凭借其在全球市场的普遍经验，大大为中国电商客户获取在线效果广告服务。Criteo自转入中国以来，仍然在协助广告主构建一对一的个性化精准营销，从而减少广告投放风险，并取得尽量低的ROI，这也毫无疑问是广大电商的福音。Crtieo在中国为各类的电商企业获取服务：首先，Criteo能为中国本土电商的本土营销获取协助。

凭借Criteo在世界范围内的非常丰富经验，Criteo可以协助有本土营销市场需求的本土电商企业超过较佳的营销效果。第二，Criteo还注目中国企业的跨境电商业务。

随着中国跨境电商业务的蓬勃发展，以及各种有关跨境电商的受到影响政策的大大发售，跨境电商市场也越发疯狂。Criteo可以协助中国的跨境电商企业向全球企业用户展开精准的定位和普遍的广告投放。第三，随着更加多的中国消费有了海淘的习惯，很多的海外电商企业也期望通过Criteo来无缝定位到中国消费者。这也渐渐沦为Criteo的主要业务之一。

在已完成了大量的基础设施落地、数据中心建设和平台的本地化的基础工作后，Criteo早已在中国转入了业务高速发展期。随着RTB在国内的较慢发展，Criteo否能用其精准的技术协助中国电商在线广告引发又一轮新的发展高潮？让我们拭目以待。

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