疯狂的热玛吉 何时降温？

本文摘要：思量再三还是没做成。当医美机构打来电话时，王雨正在给全家订机票——一个月以后，她要去郑州办婚礼了。为了准备婚礼，她和老公的花费远远凌驾预算。当接到咨询师的电话后，她犹豫再三，还是将热玛吉从婚前计划清单中划掉了。 做一次热玛吉需要花费2万元以上。王雨摇了摇头，“还是以后再做吧”。像王雨一样，关注热玛吉的女性很是多。在小红书上搜索“热玛吉”，你能看到4万多篇条记，新氧上的问答数也凌驾了2500条。

思量再三还是没做成。当医美机构打来电话时，王雨正在给全家订机票——一个月以后，她要去郑州办婚礼了。为了准备婚礼，她和老公的花费远远凌驾预算。当接到咨询师的电话后，她犹豫再三，还是将热玛吉从婚前计划清单中划掉了。

做一次热玛吉需要花费2万元以上。王雨摇了摇头，“还是以后再做吧”。像王雨一样，关注热玛吉的女性很是多。在小红书上搜索“热玛吉”，你能看到4万多篇条记，新氧上的问答数也凌驾了2500条。

凭据百度搜索指数，从2019年1月至今，“热玛吉”的搜索热度节节攀升，从今年4月开始，热度增长得尤为显着。“古有唐僧肉，今有热玛吉。”这是一句对热玛吉功效的形貌。

可是在求美和抗衰的路上，从来不缺乏探索者，18年前降生的热玛吉进入中国市场也有数年之久，为何在今年突然爆红？啥是热玛吉？热玛吉并非是一项美容技术，而是一款医美设备的名字。90年月，美国人发现通过深层热效应可以杀死毛囊周围大部门痤疮丙酸杆菌，同时刺激弹力纤维来修复受损的痘坑，从而到达祛痘和修复痘印的效果。

正所谓无心插柳柳成荫，Solta Medical公司研发的这款叫做Thermage （热玛吉）的设备在祛痘方面没有大的作为，却反抗衰老起到显着作用——通过单极射频，探头通过皮肤传导能量至真皮层，进而刺激深层胶原再生，发生紧致肌肤、淡化细纹，让皮肤状况更为年轻的效果。2014年，博士康以2.93亿美元收购了Solta Medical。凭据博士康公布的财报，Solta在2017～2019财年的营收划分为1.11亿美元、1.35亿美元和1.94亿美元。营收增长，主要得益于新一代产物FLX（即海内所称的“第五代热玛吉”）的推出。

第五代热玛吉有多抢手？仅2019年，就为Solta带来了凌驾7500万美元的收入。相比于线雕等有创口的抗衰项目，热玛吉具备无创、恢复快的优势；与无创口但作用条理更深的超声刀相比，热玛吉的疼痛感更低；与水光针相比，热玛吉的效果更好，维持时间更久。

一台小小的设备，如何成为被明星网红和普通人热捧的工具呢？热玛吉是怎么火起来的？早在2013年，热玛吉就获得了中国医美机构的关注，开始大规模进入中国市场。由于市场不规范，大量仿制的设备、治疗头、耦合剂开始涌入市场。图片源自热玛吉官网2015年8月，第四代热玛吉获得中国食品药品监视治理总局的“准入证”时，海内还很少有医院完全使用正品耗材。

而随着“准入证”落地。热玛吉正式以医疗器械的身份进入中国医美市场，赝品横行的市场格式逐渐被改写，热玛吉开启了在中国市场的封神之路。

进入中国数年以后，热玛吉在今年尤其火爆。邦定医学美容院长张华告诉美业新纬度，今年有1/4的抗衰人群都选择了热玛吉。

凭据美业新纬度总结，原因有以下几点：1. 抗衰人群年轻化新氧公布的《2019 医美行业白皮书》显示，2019 年，中国医美消费者平均年事 24.45 岁，90 后成绝对主力军。其中，非手术类的面部年轻化项目即抗初老项目，较上一年激增 92.64%。与70后、80后热衷于研究眼霜身分差别，90后用户更相信医学抗衰的效果，因此大幅降低了热玛吉的市场教育难度。在张华看来，抗衰人群年轻化的趋势很是显着，只管主流还是35岁以上的女性，但20多岁的客户也正在快速增长。

2. 明星效应热玛吉的火爆与明星效应直接相关。赵雅芝、许晴等艺人有了“冻龄女神”的人设后，提前抗衰成为了女性普遍关注的话题之一，“越早抗衰越好”成为了潜移默化的看法。

在明星抗衰的路上，热玛吉无疑是最主流的选择之一。在为热玛吉拍摄的广告中，林心如将其比喻为时光机，并在广告词中表现，“人最大的投资就是投资自己”。

虞书欣在一档综艺节目中推荐热玛吉，甚至男明星黄子韬也坦言自己做过热玛吉。3. 热玛吉的技术优势现在市面上主流的抗衰项目有热玛吉、超声刀、热拉提。

只管都具备无创优势，但超声刀作用于更深条理，痛感较强，且更适合30岁以上人群；热拉提无法用于眼周治疗，且需要做3次以上，而热玛吉只需一次50分钟左右的治疗时间，且痛感轻，能作用于全身各个部位，适合25～30岁人群。对于20多岁的求美群体来说，她们希望做完抗衰项目不会影响正常生活，因此无创口、无痛感、单次治疗是极为重要的。值得一提的是，作为一款医美设备，它的兴起与生活美容机构息息相关。

克日，在新氧推出的一档线上访谈直播中，团结丽格医疗美容团体董事长李滨把热玛吉在海内的火爆归功于生美门店，认为“生美从业者懂服务，明白向客户推荐项目”。实际上，带火热玛吉的生美门店从来没有放弃追逐热玛吉的想法。处在医美和生美的中间地带正如李滨所言，生美机构之所以能带火热玛吉，是因为她们提供的服务和体验比医美机构要好。

美容院可以针对主顾的消费特征和频次判断消费能力，再进一步向其推荐热玛吉等医美项目。时至今日，依然有许多主顾选择找生活美容渠道做热玛吉。

生美机构做医美项目是否违法？对于主顾来说，是否意味着高风险？2015年，第四代热玛吉获得了中国食品药品监视治理总局的“准入证”，根据第三类医疗器械入口举行注册。但第五代热玛吉还未通过药监局审批。凭据贝果财经报道，热玛吉方面表现，他们已经申请了医疗器械认证，但还未被见告详细但审批通过时间。且药监局在2014年颁布了文件，高频皮肤美容仪可以不作为医疗器械治理。

美业新纬度查询发现，食药监办械管〔2014〕198号文件中，不作为医疗器械治理的产物中确实包罗“高频皮肤美容仪”。文件对“高频皮肤美容仪”的界说是主要由主机、高频发射头、电源线、触笔组成，接纳射频技术作用于人体，到达胶原纤维的收。

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