概述:以青岛市旅游数据统计为基本,应用背驰—市场份额分析方法,对青岛市旅游产业布局的核心竞争力进行了剖析和分类。觉得了青岛旅游产业布局不会有的关键难题,明确指出了青岛旅游产业链产业结构调整与提升升級的关键对策与防范措施。
关键字:青岛市;旅游产业布局;背驰—市场份额剖析 历经近些年的发展趋势,青岛旅游业得到 了傲人的考试成绩,旅游业整体经营规模获得比较慢发展趋势。殊不知,其旅游盈利构造过度均衡,游玩、游戏娱乐的盈利比例较高,游人消费力不低(闻报表1)。由木桶原理由此可见,木盆的仅次容积不不尽相同最长的木工板,而不尽相同最少的那片木工板。
因而,有适度对青岛旅游业开展剖析,寻找牵制青岛旅游业比较慢发展趋势的短板要素——最少的那片木工板,促使青岛旅游业迈上一个新的阶梯。这针对保持青岛市做为山东和东北地区的关键旅游到达站和地区旅游中转站的核心竞争力,超出旅游业发展经济和社会发展总体目标,都具有十分最重要的实际意义。
1选题背景 背驰—市场份额分析方法是西方国家地区金融研究中常见的方式。该方式以一定阶段内旅游产业链的增长率为标准,各自计算某一地域依照全国均值年增长率有可能组成的假定市场份额,并将其同该地域的具体增加额进行比较,进而剖析某地域旅游产业布局相对性于全国平均的背驰情况,从而剖析和点评其旅游产业布局效益情况。
还包含本地域旅游业各产业中间的效益比较,各单位与别的地域该单位的核心竞争力比较,进而寻找优点和缺点单位。 以04年为基年二零零六年为观察期,据我国统计数据统计年鉴和青岛统计数据统计年鉴04年与二零零六年的数据信息为基本,经背驰市场份额剖析推算出来[3],得下页表2。
結果剖析: 绝大多数的Vi数值负,强调现阶段在我国入境旅游仍然停留在基层旅游观光泛舟的总数拓展上,旅游各产业的构造效益普遍技术领先入境旅游的均值增速(除酒店住宿、餐馆和产品以外),旅游盈利的持续增长在非常多方面上依靠入境旅游总数、远途差旅费及其酒店住宿、餐馆、买东西等花费降低的夹到上。 绝大多数Wi为恰逢,强调现阶段青岛入境旅游在全国入境旅游市场需求中总体上正处在竞争优势影响力,青岛早就发展趋势沦落一个地区性的旅游到达站,对国际性游人具有一定的诱惑力。 依据报表2的数值,依照Vi、Wi的正负极性,能够将青岛入境旅游各单位构造效益状况分为三类: 第一类:Vi为因此以Wi为负的单位。
表述青岛旅游业该单位的增速高过全国同业竞争的平均,其构造效益不错,在全国已正处在市场竞争缺点。如餐馆、产品、游玩等。 第二类:Vi为负Wi为正的单位。表述青岛旅游业该单位的增速较为小于全国同业竞争水准,其构造效益亦高过全国同行业水准,具有一定的核心竞争力;但相对性于全部旅游产业链来讲,其构造效益不错竞争能力较强。
如交通出行、游戏娱乐、通信和别的。 第三类:Vi为因此以Wi为正的单位。表述该单位的构造效益小于全国平均,构造效益不错,在市场竞争中实处在不好影响力。如酒店住宿。
由报表2由此可见,青岛游玩业、旅游产品贸易业在全国的缺点尤其明显,但这也为将来的发展趋势获得了较小的室内空间。交通出行、游戏娱乐、通信和别的在全国具有一定核心竞争力,酒店住宿业优点明显。 2旅游产业布局背驰市场份额剖析 根据之上剖析,能够显出青岛旅游不存在的不足关键展示出在下列几层面: (1)区位优势仍未转换变成具有竞争能力的品牌优势,缺乏挤身全国前三甲具有一流产品研发水平、一流公共服务设施、一流管理能力的精典旅游景区 游玩业做为全部旅游业的关键和生命(诱惑力的原动力),并没遭受理当的青睐(仍未分门别类分离统计数据)。与别的旅游产业相比,游玩业所占据比例超过(不保证分离统计数据)。
这一现况与青岛具有诸多世界各国知名旅游景(区)点的情况各有不同,表述旅游資源产品研发与销售市场推广宣传工作中仍待更进一步加强与推进。 (2)买东西花销不低、游戏娱乐消費匮乏 买东西、游戏娱乐的盈利比例较高,游人整体消费力不低。
二零零六年,青岛入境旅游买东西消費仅有占据总消費的18.17%,近高过全国33.01%的平均,与全球旅游资本主义国家和地域50%～70%的水准不可企及。尽管,近些年青岛入境旅游游戏娱乐消費持续增长迅速(增速小于同业竞争平均),但其所占到入境旅游全年收入的比例仍然较低(仅有占据5.51%,高过04年全国7.08%平均)。
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