摘要:随着经济的进步和广告行业的发展，活动营销模式更多地应用于现代广告企划，活动营销的影响也逐渐了解社会的各个方面。事件营销参与者面广，突发性强，短时间内信息传播超过最大化、线性规划的效果，现已成为企业发展过程中不可或缺的营销形式和传播手段。本文将主要围绕事件营销的特点、效果、事件营销的战略和原则等进行分析。关键词:事件营销；战略；作为信息爆炸时代的必然产物，事件营销已经处于中国快速发展的阶段。
它汇集了各种传统营销手段的精华，同时降低了宣传成本，引起了众多企业的关注。一般来说，企业根据自己的需要，利用名人效应和生产有影响力的新闻事件引起社会关注，提高产品和服务的知名度和荣誉度，树立良好的企业形象，增进销售方式和手段，称为事件营销。
一、事件营销的特点，第一，营销目的具体，目的强。与大众媒体的信息宣传相比，事件营销没有目的性，容易引起消费者的关注，同时企划或生产新闻事件的方式比大众媒体宣传的成本低。
第二，传播长期理解，战略性强。事件营销传播是倒数的不道德，重视多年的宣传效果。因此，事件营销不仅仅是短期战术，还需要企业多年战略、系统组织、多年投入和持续积累。
第三，利用外部事件，依赖性强。外部事件是企业积极开展事件营销的核心和主题，企业一般可以利用数个事件和自己企划事件两种方式生产话题，使话题没有新闻价值，符合消费者的关心点，将这个价值与消费者的利益联系起来，通过事件的传播活动向消费者传达产品信息和企业形象二、活动营销的起点，首先，活动营销可以帮助企业促进销售，获得经济效益。顺利的事件营销可以在短时间内提高新品牌的知名度，超过促进销售的目的杨家品牌可以进一步提高声誉，在稳定现实消费者的同时，挖掘潜在消费者，提高消费者忠诚度，提高产品销售。其次，事件营销可以提高企业的知名度，树立企业形象。
事件营销实质上是利用事件表现企业的文化理念，即企业通过事件营销有效地表现自己的文化内涵和经营理念，通过对事件的态度传达对消费者的关怀，给消费者留下深刻的印象，树立企业形象，提高知名度。再次，事件营销可以影响消费者销售不道德，正确引导消费。对消费者来说，他们感兴趣、关注度高的事件会影响销售不道德，刺激消费，引领消费。三、事件营销的常用战略，通过势头战略提高知名度，企业根据宣传目标市场需求，积极生产与自己相关的事件和企划与消费者相关的活动，引起社会的普遍关注，影响消费者的销售不道德，超出预期目的，我们称之为势头战略。
形势战略不仅能提高企业的知名度和荣誉度，还能改变特定时期消费者对企业的不当印象，恢复企业形象危机，成为企业在事件营销中常用的战略之一。2.通过借用策略引起社会关注。
我们称之为借用策略，以引起社会关注。社会上每天都会再次发生大家关注的热点事件，企业可以根据自己的情况自由选择有参与价值的事件，合理地联系企业自己和事件，利用大众媒体展开传播，发挥良好的宣传效果。
3.通过传播战略提高事件营销效果，确认传播主题。每个事件的营销过程都是信息传播的过程，确认传播主题是解决问题的第一个问题，其次积极开展的一系列工作都是围绕传播主题进行的。
一般来说，传播主题包括树立品牌形象、宣传经营理念、建立交流关系、指出企业立场、稳定竞争地位等。挖掘传播资源。
也就是说，在事件再次发生之前，事件再次发生的过程中，事件结束后，不能自由选择合适的切入点，利用媒体进行宣传，构成轰动效果和持续效果。传播形式非常丰富。目前，在纸质媒体、电子媒体和新兴媒体的信息传播过程中，广告新闻化趋势越来越激烈。
更丰富的媒体传播形式可以给事件营销带来良好的传播效果。四、事件营销的原则，规划的系统原则。企业不应该根据整体的战略规划，根据一定的战略目标，积极参与可利用的社会事件，权衡、有目的地对事件开展系统进行周密的规划，以超越增进产品销售、树立企业形象的目的。
2.利润的均衡原则。事件本身的传播效果受到限制，必须利用大众媒体扩大传播效果，因此事件营销不可或缺媒体宣传的原因。在传播过程中，我们不应该尊重企业和媒体在利益市场需求上的差异，寻找企业利益和媒体利益的最佳结合点，确保事件营销效果的最大化。
3.事件的选择性原则。活动营销的首要任务是自由选择即将利用的活动，只有没有传播价值的活动才能引起消费者的关注，提高社会影响力。在无法选择事件的情况下，企业可以根据自己的需要构筑新闻话题，生产新闻事件，利用这个话题和事件传播企业的信息。
4.传播的协同性原则。在企业形象形成过程中，新闻传播与广告传播密切相关，新闻传播可以加强广告传播的可靠性，广告传播可以使新闻传播更加详细明确。
遵循协同性原则，处理新闻传播与广告传播的关系，可以使事件营销的效果更加必要，更加全面。事件营销结合了新闻传播、广告传播、公共关系等多种效果，已经成为企业营销和形象宣传的最重要手段。
在活动营销过程中，策划人员必须依照社会道德和社会责任的规范，创造性地将社会活动与企业品牌传播有效地融为一体。它不仅能有效地反映媒体本身的宣传价值，还能最大限度地传播企业的品牌形象，从而实现媒体和企业的双赢。
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