摘要:家电行业是中国国际市场上最具竞争力的行业之一，目前中国许多家电品牌已经进入国际市场。由于世界经济危机的冲击和国内家电品牌的强烈竞争压力，中国家电品牌短期面临很多困难，但国内宏观规制政策和政府政策反对，中国家电行业仍然没有发展机会。
关键词:在当前经济全球化的背景下，我国家电行业面临着越来越白热化的市场竞争，跨国企业的发展、企业之间的合并率先、生产要素和生产力的全球化计划、生产成本的减少和市场竞争力的加强，给家电企业带来了挑战。对中国家电行业来说，缺乏核心技术，投入和产量小，互相挤压现象相当严重的家电企业现在的主要任务是利用中国的发展优势，解决问题发展瓶颈，寻找发展决心。
一、我国家电行业发展现状，我国家电行业改革开放以来经历了数十年的快速发展，家电市场也越来越发展，成为国际家电市场的最重要组成部分。但是，我国家电行业发展迟缓，至今还没有成为家电强国，中国家电企业的品牌与海外相比还很差。目前，我国家电业发展现状如下:1、国家政策获得支持，为应对金融危机对我国经济的负面影响，2007年国家发售家电上山乡政策，至今为止，这给我国家电业带来了新的发展机遇。家电上山下乡使我国家电行业迅速增长。
我国是世界上仅次于的家电生产和出口国，冰箱、彩电、手机、洗衣机等产量居世界第一，出口差异很大。但是，08年世界经济危机的冲击，我国家电行业出口受阻，行业发展也遭遇了相当大的困难。为了减轻家电行业遭受经济危机的冲击，我国发售家电上山下乡，增进家电生产、流通，不利于消化家电产品过程生产能力，增进家电行业健康持续发展。2、机遇丰富市场广阔，家电上山乡政策为家电行业农村消费市场带来巨大潜力，中国作为世界上仅次于家电生产国和出口国，冰箱、彩电、洗衣机、手机等家电消费品生产能力极大。
随着农村人民生活水平的提高，城市居民居住条件的提高和家电产品的更新，技术创新充分，我国家电行业市场广阔，发展机遇丰富。3、家电企业实力强，我国家电行业通过多年的大希望发展，加上国外顺利家电企业的自学，现在已经有很多家电企业顺利进入国际市场，具有相当大的规模和市场竞争力。他们通过自己强有力的抗风险能力，面对经济危机的冲击，加上国内外家电企业的吞并和丰富，大大强化了自己的实力。
二、我国家电行业发展问题，近年来我国家电行业发展迅速，进入国际市场，2007年向211个国家和地区出口家电产品，出口价格约314亿美元，但我国最近被称为家电强国，各种允许我国家电产业发展的瓶颈还不存在，主要没有以下问题:1、企业品牌意识不足调查结果，目前国内40%的企业仍然停留在产品观念和促销观念上，错误地指出企业战胜市场的法宝是产品质量和品种的创造性以上短知识不道德都是因为企业缺乏品牌意识，一味的执着于眼前的短期利益，这对加强中国家电行业的国际影响力是非常有利的因素。2、行业之间没有人和自然竞争，行业之间的企业为了各自的利益，采取了少数人和自然的竞争手段。一些企业为了压制竞争对手，采取了拆台、价格竞争、挖墙脚等战略。
一些企业错误地认为企业的竞争反映在销售量上，他们使用降价量，以价格竞争取得胜利，一定会被其他企业的杯子和反击，从长远来看价格不会减少到恐惧，家电产业整体也处于无序竞争中。3、企业缺乏科技创新，家电产品更新缓慢，随着大众生活水平的提高和家电产品拒绝的下降，家电产品在科技创新方面的拒绝也进一步下降，但目前国内家电企业在科技创新方面的能力还不足，家电企业缺乏核心技术，重要技术缺乏法律知识产权，企业技术创新能力较弱。
比如海外实力强的家电集团，西门子、松下、三洋、东芝、格兰仕等企业竞争力强，实力强。三、中国家电行业发展对策，我国家电企业面临发展机遇和挑战，扬长避短，充分利用国内家电市场发展机遇，加强家电企业技术创新能力，贯彻提高企业核心竞争力，加强家电企业品牌。1、充分利用国内发展优势，家电上山下乡、交换、节约能源补助金、出口退税等多项财经补助金政策给我国家电行业的发展带来了杠杆作用，这些政策不仅能大大发挥消费升级，还能增进我国家电行业的结构性调整，减缓我国家电行业的强大发展，赶上国外家电行业巨头的步伐。因此，中国家电企业应逃避发展机遇，充分利用当前国家的支持政策，大大实现强大的品牌。
2、做好品牌和多元化经营，祁品牌是企业的灵魂，是企业进入市场的基础。中国家用电器行业在国际上的声誉与国外其他大型家用电器品牌有差距。西门子和松下已经理解了公众的心。
中国企业应该大大发展自己的品牌，最弱的品牌，最差的品牌。另外，家电行业还可以根据市场的市场需求和公司的基本情况实施多元化经营模式，大大拓展新的市场和新的发展领域，对于新兴的中东和非洲市场，希望不断扩大市场份额。
3、希望科技创新工作，科技创新是企业产品的核心部分，中国家电产业要在国际市场占有一定份额，必须提高出口产品的技术含量，合理规划产品的开发和科技投入，大大提高功能创造性、设计创造性、技术创新总而言之，中国家电行业发展较早，面对国内外竞争压力较大。近年来，国家对家电行业的支持政策不利于家电行业在国际商场占有不利地位。家电企业的发展是综合品牌实力形成的过程，大幅度投入产品质量、技术、服务、经营、管理等方面，目前我国家电业面临很多问题，但远远适应国内市场的家电企业不会在不良情况下逆风，将来不会产生更多具有相当规模和竞争力的家电集团。
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